10月10日，全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ-捷孚凯联合中国电子商会在2024上海国际消费电子展主论坛上发布《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》。白皮书指出，2024年，伴随宏观经济稳中有进，中国科技及耐用消费品市场加速回升，其中，以智能手机为代表的通讯零售市场保持强劲增长，引领了市场整体回升。


　　白皮书显示，2024年中国科技及耐用消费品市场加速回升，预计营业额将达约22.406亿元，成为2019年至今第二高点，同比增长约5%，其中以手机为主、穿戴为辅的个人消费电子场景产生的营业额增速达到10%，占比在五成以上，成为体量与增速双冠王。


　　GfK中国区董事总经理卢岩表示，随着一系列宏观政策的出台，如“以旧换新”政策的深化，中国消费潜力将不断释放，一些主要电子科技消费品，如手机、智能清洁电器等的市场零售额的同比增长将逐步引领整体电子科技消费品市场的回升。


　　白皮书数据显示，2024年手机和穿戴等个人消费电子场景营业额预计将超过1.1万亿元，同比增速达10%，位列第一；其中智能手机零售市场上半年销售额超过5000亿元，同比增长14%，手机均价提升至4000元左右；而受手机市场回升和大健康需求拉动，智能穿戴设备同比增速在今年二季度提升至19%，智能手环也呈现全面复苏态势。


　　与此同时，家电行业也进入迭代期，2024年预计贡献超过6200亿元的营业额，同比稳中有进。其中小家电销售额2588亿元，同比增长2%；大家电在以旧换新等多个政策支持下也维持了基本盘，销售额达3618亿元，连续三年保持平稳。值得注意的是，摄影摄像市场受益于户外旅游、短视频直播等新消费场景持续刺激，涌现出大量吸引年轻消费者入场的新品类，其中尤以5000元至10000元的中低端入门产品最受青睐。


　　研究显示，随着AI技术对消费者的影响越来越大，已有近四成消费者在生活和工作中使用AI功能，在年轻人、高线级城市居民和高收入人群中此比例更高。AI是目前各行业均积极拥抱的智能化方向，其未来产品可塑空间广阔，市场潜力将伴随主流群体的接纳与学习迎来跨越式攀升。


　　白皮书数据显示，已有72%的受访者表示“愿意为拥有AI功能/技术的产品支付额外费用”，就目前和AI概念结合更好的手机、电脑及家电等产品的单价来看，AI在消费者心中的价值已超过大量小型消费电子产品单价。


　　而在家电产品领域，虽然传统品类渗透率已趋近饱和，但硬件的智能升级成为驱动市场增长的重要因素，尤其是大家电在较高渗透率的同时仍保持稳定增长。数据显示，2024年上半年，智能大家电、智能厨卫大电和智能环境电器的零售额分别同比增长了5.3%、4.8%和15.7%；各主要细分市场的智能家电占比较去年同期均有提升，特别是大家电中的智能产品占比已稳定在五成以上。