天猫“双11”刚开始，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，就有近7万商家成交翻倍增长，实现海外爆单，率先尝到跟着淘宝“一键卖全球”的红利。品类方面，服饰整体增长207%，3C、潮玩、家具等行业都有双位数以上的增幅。地区方面，今年全球共有10个国家和地区加入“包邮区”，海外新用户增速明显。


　　今年天猫“双11”前夕，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区，全球10大站点加入“包邮区”，下单满一定额度即可享受包邮权益。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已覆盖美妆、3C数码、潮玩、母婴、家居、运动户外等大多数行业。


　　国货价廉物美的供应链优势和淘宝无奇不有的丰富性，也让海外消费者对“万能的淘宝”也有了更深刻的体感。趁着天猫“双11”的满减优惠，防寒保暖的冲锋衣羽绒服称为新加坡人的首选。马来西亚当地的头发洗护消费特别突出，其中洗发水成交额同比增长59%、护发精油成交额同比增长68%、头皮精油成交同比增长86%。此外，3C数码和布艺家居用品，也是海外消费者在淘宝下单偏爱的品类。韩国游戏键盘成交额同比增长118%。


　　目前在签约淘宝天猫全球增长计划，跟着淘宝一起出海的商家中，已经有一批商家率先尝到了甜头。主打布艺家居的贵品旗舰店，天猫“双11”开卖首日，海外成交额就突破20万元，和此前日均销售额相比提升近3倍。SUPCASE旗舰店是一家手机壳专卖店，主打时尚防摔，在首轮开卖周期，海外销售额已经占据全店销量的一半。


　　数据显示，在天猫“双11”首轮开卖期间，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长，其中不乏“颜值经济”的代表。主打美式复古风的阿美咔叽男装品牌恶犬Bronson，海外成交额大幅提升180%，占全店销售额的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商家，在海外销售额也都有100%以上增长。


　　目前，国内电商竞争环境日益激烈，不少商家把目光投向境外，各电商平台也在尝试探索不同的出海路径。跟着淘宝出海的商家，对自己的产品有自主定价权，商家也无需额外运营，将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。受访商家认为，这一模式下，商家不用额外开店、单独配置货盘，经营负担较小，自主性较高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。