9月25日，第九届北京王府井国际品牌节在王府井步行街开幕。本届品牌节围绕“金街新风尚、消费新势能”主题，充分发挥王府井国际展示平台的资源优势，集合文化、时尚、科技等领域高水平首发首秀首展，创新消费场景，提升消费活力，全面助力北京国际消费中心城市建设。

王府井管委会相关负责人表示，本届品牌节延续前八届“高端化、国际化、专业化”工作理念，呈现“四个突出优势”：即突出文化资源优势，着力推动文化、商业、科技、数字、时尚多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虚实交融”的消费新场景；突出首发首秀优势，注重知名品牌形象展示及新品发布落地，兼顾支持老字号创新与国风国潮新趋势，形成近悦远来的高品质消费供给；突出国际平台优势，坚持通过市场化运作调动商业资源，全方位优化地区营商环境，为优质品牌、优秀企业搭建国际化展示舞台和发展平台；突出落地发展优势，坚持“活动背后是项目，项目背后是企业”，聚焦从“首发”到“首店”到“总部”的链式发展全过程，积极推进首发经济。

据悉，第九届北京王府井国际品牌节在项目落地、活动策划、场景更新、氛围营造等方面亮点纷呈，从即日起至10月下旬滚动“上新”，持续带来消费盛宴。

王府井作为首都商业的“金名片”，众多国际品牌、知名企业、跨国公司在此云集，是在京外籍人士的重要聚集区之一。

为了进一步优化入境支付服务，微信支付联合王府井集团共同发起“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”在本届品牌节启动仪式上正式发布。该计划在北京市委金融办、中国人民银行北京分行、东城区人民政府、中国支付清算协会支持下，将在王府井百货大楼、喜悦购物中心、东安市场等18个商场率先落地，通过保障多样化支付方式、建立快速问题反馈渠道、开展营销活动让利等举措，增强消费服务场景与支付便利的深度融合，持续提升境外来京人士支付便利性，丰富外籍人士在京旅游消费体验。

近三年，王府井商圈累计引入158家首店、旗舰店和创新概念店，引发首发、首秀、首展等“首店效应”高能聚集。

作为首都功能核心区的东城区，文化传承创新始终走在全国前列。今年7月，北京中轴线正式成为世界文化遗产，15个遗产点中，12个位于东城行政区域内。以此为契机，以科技手段构建中轴线1:1全三维高精度仿真场景的“看我天地中轴”VR交互探索体验展在品牌节期间首发亮相王府井大街。运用高精度3D建模和大空间虚拟现实技术，将中轴线的辉煌历史和现代风貌逼真地展现在观众面前。观众可通过佩戴头显设备，以现实世界难以实现的方式畅游夜故宫、钟鼓楼、天安门城楼三大必看景点，亲身感受这些建筑的壮丽与宏伟。

品牌节期间，王府井街区还将进一步调整景观布置，采用立体绿化和花卉布置相结合的方式，依托街区花箱和活动装置，以红粉色为主基调更换花卉13081株，切实营造热烈、喜庆的节日氛围，街区处处鲜花簇拥，满眼姹紫嫣红。