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随着5G、物联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等高新科技的迅猛发展，数字化已与体育产业多域互嵌、深度融合。9月13日，2024年服贸会数字体育发展论坛在北京首钢园举行，围绕数字与体育产业的创新融合、数字体育的新商业模式和机遇，与会嘉宾纷纷表示，数字体育不仅为体育创新发展提供了坚实的科技支撑，也为体育服务开拓了数字健身、数字赛事转播、电子体育项目等新形态，催生了数字体育服务的新纪元。

拥抱“体育+”

在体育产业总规模持续增长的同时，细分产业领域不断涌现出新项目、新业态。

咪咕视科技有限公司政企业务拓展中心总监缪杰谈到，广大用户对体育赛事观赛体验的要求是不断提升的，科技创新始终是重要底色。围绕“体育+”和全民健身，咪咕在原有的体育运动全链路和消费场景拓展以外，拓展了“体育+文旅”“体育+文创”“体育+商业”，寻求更大范围产业的融合。

市场扩容、技术与数字经济加持，催生了体育产业的新商业模式。南京万德体育产业集团品牌运营总监陈丽也同样提到了“体育+”这一关键词，在她看来，面对新时代的消费特征，体育公园建设需要从原本的供给侧发力向需求侧发力发展，原本要素驱动方向也需要向创新驱动方向发展。在体育公园建设上也应充分发挥“体育+文化”，激活体育公园的场景价值。“体育+自然”方面，则基于共生设计的理念，塑造生态友好型的体育公园空间。

产业市场提质扩容

数字体育作为体育产业的新兴力量，正以前所未有的速度改变体育产业格局。

“《黑神话悟空》项目不仅丰富了游戏的内涵，也推动了中国文化的国际传播。电竞产业有着巨大的发展潜力，我们希望通过努力有效推动电竞产业的健康发展，同时也为玩家提供更多优质游戏的精彩体验。”《黑神话悟空》联合出品方英雄科技集团执行董事王奕如是说。

北京市体育局二级巡视员陈雪松指出，作为中国的首都，北京市一直高度重视数字体育发展，将其作为提升城市活力和国际影响力的重要抓手，进行前瞻筹划、重点布局，着力推动数字体育与实体经济深度融合，积极引进和培育国际一流的数字体育赛事，有力推动北京双奥国际赛事名城建设。

亚洲数据集团总裁朱东方谈到，随着5G、人工智能、大数据、云计算等先进技术的不断发展，数字体育在全民健身、竞技体育、体育赛事等多个领域呈现出巨大的潜力和价值，它不仅为体育爱好者提供了更加丰富便捷的健身体验，也为体育产业的转型升级注入了新的动力。

记者 韩昕媛