小米15“落槌”，国产手机涨价成“标配”

10月30日，小米15终于面世，小米15系列起售价4499元，“涨价500元”的事终于尘埃落定。实际上，此前小米CEO雷军就透露过“风声”，他表示小米14是最后一次定价3999元。2024年行业元器件成本上涨非常多，小米在研发投入方面也非常大，小米15确实需要涨价。

涨价之后，消费者的审视目光也会变得更加苛刻，一些原本不被注意的性能，在高售价下成为“短板”。如何说服消费者，考验着厂商的定价策略。

涨价大势所趋

小米15涨价自然也伴随着争议。对此，雷军在昨晚的发布会上表示：我可以保证，即便涨价，小米15依旧物超所值！相比往代同内存版本的涨价幅度，也肯定让大家觉得贵得有理由。

从性能上看，小米15搭载骁龙8至尊版芯片，配置5400mAh电池，内存包括256GB、512GB、1TB等。雷军表示，为了最大程度展现端侧AI的能力，公司决定取消8GB版本。

涨价不难，难的是怎么让消费者认可，看得出来小米15也很在意这一点。该系列号称是唯一一个搭载“超声波指纹识别”的小尺寸旗舰，也是唯一搭载“超声波指纹识别”的标准版旗舰，支持“湿手秒解”，“夜间解锁不刺眼”。

更大的亮点还是澎湃OS2宣布接入苹果生态，小米集团手机部副总裁金凡宣布，OS2核心组件小米Hyper Connect已全面支持苹果设备。比如苹果上面iWork这样的专属办公文档，可以直接拖到小米手机上运行，而在Mac电脑上也能显示小米手机镜像画面，让很多人惊呼小米这是打算和苹果抢用户。

不只是小米15系列，红米K80可能也要紧跟小米步入涨价阵营。小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾，在微博上对于网友“K80系列涨价压力大不大”的询问回复称“也会涨的，尽量少点”。

涨价已成为今年手机的主旋律，以vivo为例，对比X200和X100的定价，12GB+256GB涨价300元，16GB+512GB涨价400元，16GB+1TB涨价500元。

而本来就贵的华为也在涨价，Pura70相比上一代华为P60，起售价上涨了1011元。华为P60定价4488元起，而华为Pura70起售价为5499元。

OPPO Find X8系列由于前代没有Pro版，就仅对比两代标准版的情况来看，起售价涨价200元。

主打性价比的一加也加入涨价大军，Ace3Pro起售价相比上一代的一加Ace3贵了600元。一加手机中国区总裁李杰表示，由于手机的主要原材料屏幕模组、处理器、内存等价格上涨，再加上研发费用的投入，产品涨价有一定道理。

如何说服用户

不光小米抱怨成本上涨，此前vivo产品副总裁黄韬在发布会后也同样表示，今年的定价是vivo努力的极限，已经将所有空间榨干，Soc等核心元器件成本上涨幅度非常大，且短期内难以缓解，vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻求平衡。

产业观察家丁少将对记者分析称，元器件涨价的确是客观情况，但不是说服消费者的理由。元件成本高低，是品牌供应链管理的问题，消费者关心的只是最终售价。想要说服市场，还是得在性能上有所升级。

目前来看，CPU的提升算是说服受众的理由之一，无论是联发科的天玑9400还是骁龙8Gen4，其运行效率都变得更高，能耗控制明显提升。给用户最直观的感受，就是能高帧数稳定运行大型游戏，而且续航、发热等问题也控制得很好，可以说给游戏爱好者带来福音。

手游玩家不能代表全部受众，对大多数想换机的用户而言，涨价之后审视品牌的目光会更严苛。比如各家都用上了2K屏幕，让处在1.5K屏幕的手机就有了短板，当超声波指纹成为标配，还停留在短焦指纹的手机就逊色不少。

也有观点表示，无论品牌能否说服受众，人们都已经习惯了国产手机涨价。根据GfK调研数据，2019年国产手机均价还在2600—2700元左右，去年就已经涨到了3400—3500元，四年涨价30%。如果把时间线再度拉长，2013年国产手机均价仅为1762元。

丁少将认为，近十年来国产手机的品质明显提升，变得愈加高端，涨价不足为奇，但也要考虑到市场观感。如果仅仅是每年都调高起售价，那势必会遭人们抵制。更多厂商实际上是通过增加产品条线的方式，加大高端产品比重，从而提高产品均价，在潜移默化中实现“涨价”。

记者 王柱力