凛冬将至，羽绒服需求量大增，一些滥竽充数者也想要乘机捞一笔。11月25日，“7万件羽绒服查出含绒量为0”“造假童装羽绒服两月卖出6万多件”等羽绒服相关词条登上微博热搜。据报道，市面上存在大量以次充好、以丝充绒的假羽绒服，且销量不低。业界普遍认为，在鹅绒、鸭绒不断涨价背后，真羽绒服不会太便宜。

微博截图

儿童羽绒服造假情况严重

随着寒冬来临，羽绒服销量上涨。天猫“双11”数据显示，千元以上羽绒服成交同比增长超30%。另外羽绒内胆搜索同比增长超104%。

市场需求激增下，制假者不少。近日，浙江湖州织里公安捣毁一生产、销售伪劣羽绒服窝点现场，查获“假羽绒服”7万余件，涉案价值700余万元。涉案羽绒服的吊牌上标着70%绒，然而通过专业检测显示，该批服装羽绒绒子含量基本为0%，均系伪劣羽绒服。

羽绒服大量造假售假中，儿童羽绒服的造假情况尤为严重。据央视报道，在江西省九江市红星羽绒电商创业园，大量附有吊牌、水洗标和羽绒充气标，合格证上明确标明品名为“儿童轻薄羽绒服”“羽绒服”“鹅绒裤”以及附带检验检测报告的大量儿童羽绒服，其绒子含量为0，填充物全是“飞丝”。

此次被曝出的制假售假品牌涉及胖瓜家童装、迷你哆啦等。记者了解发现，目前在淘宝、拼多多等电商平台搜索不到相关品牌童装。资料显示，胖瓜家童装背后公司为庐山市胖瓜家服饰有限公司，该公司成立于2021年。迷你哆啦背后公司为庐山市迷你哆啦制衣厂，成立于2020年。

就制假售假相关情况，记者对上述企业进行电话采访，截至发稿电话未打通。

据了解，当前羽绒服常用的造假手段包括掺飞丝、羽丝、粉碎毛等，也有厂家会拿50%白鸭绒冒充90%白鸭绒甚至90%白鹅绒。那么，按照现有标准，什么样的才可以称之为羽绒服？

新国标GB/T14272-2021《羽绒服装》规定，以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装才能被称为羽绒服。目前市面上的羽绒服填充物多以鸭绒、鹅绒为主，成熟度相同情况下，鹅绒的质量大多好于鸭绒，原料售价也更高。

羽绒金网数据显示，含绒量90%的白鹅绒价格从5月6日的1069.66元/公斤上涨至11月4日的1143.92元/公斤；含绒量90%的白鸭绒价格从5月6日的481.9元/公斤上涨至11月4日的535.62元/公斤。

以当下的鹅绒价格计算，一款填充200g 90%白鹅绒的羽绒服仅填充物的价格就在200元左右。记者发现，在拼多多平台，不少商家在产品界面打出了羽绒服的宣传标语，但实际询问之后客服表示产品填充物并非鹅绒鸭绒。同时也存在不少百元上下宣称90%白鹅绒羽绒服的产品。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，就当前的鹅绒鸭绒价格而言，市面上价位在一二百元上下的羽绒服大多存在假冒伪劣的情况。

博弈高端市场

低价劣质羽绒服被曝光引发争议的同时，另一种现象也被网友讨论——羽绒服价格越来越高。

近几年，包括鸭鸭、雅鹿等在内的品牌都推出多款千元羽绒服，也都不同程度地主打科技感。

2023年底，SKYPEOPLE天空人的一款售价高达7200元的羽绒服更是引发2亿多网友围观讨论。虽然官方对于高价作出了“从第一天我们就想用‘科技公司基因’结合最好的材料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产品。当然，好产品足斤足两，不会太便宜”的回应，但并没有打消消费者对于高价的质疑。

记者了解到，在淘宝等线上渠道，存在大量价格上千元甚至上万元的羽绒服产品。如雅莹女装一款白鹅绒羽绒服原价为5999元；朗姿一款王楚然同款宣称为霍尔多巴吉白鹅绒的羽绒服价格为4780元；天空人多款羽绒服在7000元上下；一款品牌名为roeh的黑科技白鹅绒羽绒服原价为11968元。

在大消费行业分析师杨怀玉表示，市场上也确实存在部分羽绒服售价较高的现象，这可能与某些品牌营销有关。

在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间逐步攀升，可以理解。因为基于面辅料原材料、加工、宣传流量等的成本在不断提升，如果品牌还停留在低端价格带博弈，那显然没有未来，做品牌本身就意味着溢价，但也需要同时注意保证质量以及一定的性价比。

近两年国内羽绒服市场的竞争不小，如加拿大鹅、盟可睐等外资高端羽绒服品牌正在加紧布局中国市场，为应对竞争，国产品牌正在转型高端。

波司登相关人士此前在接受记者采访时表示，为了更好地满足消费者多元的消费需求，波司登对整体产品进行了时尚功能品质升级。波司登顺应消费趋势，做好了波司登产品价格带更宽的布局，例如，推出高端创新产品以满足中高端消费者需求，同时，丰富千元以下价格带产品线等，通过价格带组合策略满足不同层级市场消费者的不同需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

记者 张君花