微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超4000亿、讨论量超4亿……微博11月19日发布的2024年三季度财报中，有关体育的内容不少，业绩实现了营收、净利润双增长。2024年是体育大年，三季度又覆盖了巴黎奥运会，新浪微博高级副总裁曹增辉通过各项数据总结了体育产业发展的趋势，“版权即流量逐步转向热点即流量，轻量化多元内容成为赛事热点引爆器、运动员VIP化加速到来”，当季微博营收同比增长5%，环比增长6%，调整后净利润同比增长2%，环比增长10%的成绩单，则推高了社交平台+体育产业的想象空间。

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11月19日，微博发布了2024年三季度财报，营收4.65亿元，调整后净利润1.39亿美元。在业务层面，微博广告和营销营收3.99亿元，同比增长2%，如果不包括来自阿里的广告营收，这一板块的营收3.77亿美元，同比增长3%，增值服务营收6590万美元，同比增长25%，主要由于会员服务和游戏相关营收的增长。用户方面，截至三季度末，9月微博月活跃用户5.87亿，平均日活跃用户2.57亿。

一直以来，广告和营销业务都是微博营收的主力，三季度这一板块的营收3.99亿美元，超过内部预期，三季度有奥运赛事热点，暑假期间的剧集、综艺较集中，是品牌主消耗的旺季。

谈到内容生态，微博提及了赛事、文娱、游戏。数据显示，巴黎奥运会期间，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。中国代表团选手微博入驻率93%，金牌运动员入驻率100%。

根据微博事业群总经理詹笙近日在2024中国力量·竞燃之夜体育电竞创新论坛上披露的具体数据，目前微博平台共有3704万深度体育用户，泛体育用户规模1.2亿，日均发博用户数120万，日均阅读用户数6332万，日均产生530万的互动数据。在平台项目流量趋势方面，篮足球作为基本盘流量稳；互动用户规模，乒乓球、游泳、跳水赶超篮球和足球；用户发博规模上，篮球足球仍占据领先位置。

结合商业化来看，微博体育整体年度用户数量以及基于热点营销产生的客户数量，每年有20%—30%整体的涨幅。在微博体育年度客户行业占比上，食品、乳品、饮料和酒行业占比48%，美妆、服饰、健康、奢侈品行业占比为26%。

2024年，大型体育赛事贯穿全年，按照《“十四五”体育发展规划》，2025年体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值的2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。曹增辉谈到微博+体育时表示，“体育竞技成为重要的经济增长点，也是让行业参与的一个新的机遇”。

微博的做法是站内+站外，在站内深耕重点项目生态，沿着热点扶持和鼓励对应的优质账号。通过热搜实现相关的热点共建。在平台的分成上，内容激励和热点激励会做新的分配和转移，以激励越来越多优质的内容创作者。在站外，微博与赛事端共同搭建社交矩阵，帮助其搭建需求，与更多媒体、创作者，帮助赛事方搭建整体社交资产矩阵，提升赛事影响力和商业价值。

热度持续破圈，内容治理的重要性也越来越凸显，2024年以来微博已多次针对体育领域进行内容治理，最近一次是10月中旬。根据微博官方公告，自5月以来，微博对近期在相关赛事及运动员讨论中存在的拉踩引战、攻击谩骂、恶意炒作等行为，共清理违规内容1.7万余条，处置账号2100余个。

记者 魏蔚